奢侈品的格调被严重打击,这次的媒体质疑,在网络上引起了很大的反应,也让星巴克不得不站出来解释,星巴克的来客数依然呈现负增长。
目前股价已经到了17美元,打击效果显著,如果这时候我们在让英国那边启动避税舆论攻势,就很可能带动抛售恐慌,股价会暴跌。。。”
安迪把玩着签字笔的双手停下,抬起头环视一周后,笑道:“各位记住,当我们顺利的拿下星巴克时,它最大的价值就是这个品牌,而不是里面买的咖啡。
其实,与其说是全球经济的不景气迫使星巴克关闭很多门店,倒不如说是品牌的贬值刺破了星巴克的品牌神话,无限的扩张,导致品牌体验的平淡话和品牌力量的削减。
所以,各位,在收购的同时,你们也需要好好想想怎么让星巴克的品牌更加深入人心,品牌资产才是星巴克最宝贵的资源,品牌扩张,对它而言,既可能是加法,推动发展,又可能是减法,削弱品牌的价值积累,之前的快速扩张让星巴克飘飘然了,扩张的边界超出了其品牌的核心价值,我们接手后要引以为戒!”
会议室里的众人表情认真严肃的点点头,似乎星巴克已经是安迪的一样,在为星巴克的下一步发展集思广益一般。
如果这番场景被星巴克的人知道了,绝对会一口老血喷死这群给他们带来无限麻烦的混蛋们的自说自话。
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